AWS transforma la industria de medios y entretenimiento con agentes de IA

Este año, el Mundial de Fútbol será visto por seis de cada diez habitantes del planeta, es decir más de 5.000 millones de personas observaran este deporte, según reportes de entidades oficiales. Detrás de esa experiencia, transmisiones en múltiples dispositivos, estadísticas en tiempo real y contenido personalizado, opera una capa de inteligencia artificial y nube que está redefiniendo cómo se produce, distribuye y consume el deporte.

Amazon Web Services (AWS) ha sido pionera en el desarrollo de innovaciones tecnológicas que transforman la manera de vivir el deporte, no solo la infraestructura que hoy permite ver toda clase de eventos desde múltiples dispositivos en plataformas de streaming, sino también soluciones basadas en datos e IA que han transformado por completo la experiencia que ligas deportivas, cadenas de televisión y plataformas pueden ofrecer a los aficionados.

"El deporte ya no se vive únicamente durante los 90 minutos de un partido. Hoy los aficionados esperan información personalizada, análisis en tiempo real y contenidos adaptados a sus intereses. La nube y la inteligencia artificial están permitiendo que medios y organizaciones deportivas construyan una relación permanente y diferenciada con millones de audiencias simultáneamente", afirmó Javier Cristancho, líder de tecnología de AWS para el norte de América Latina y el Caribe.

Estas capacidades ya operan en producción a escala global. La Bundesliga, por ejemplo, procesa más de 3,6 millones de puntos de datos por partido con modelos de aprendizaje automático sobre AWS, generando métricas como probabilidad de victoria o goles esperados en menos de 500 milisegundos para enriquecer las transmisiones en vivo.

En América Latina, la Liga MX se convirtió en la primera liga de la región en implementar el Sistema Semiautomático para el Fuera de Lugar (SAOT). Desarrollado por Genius Sports sobre AWS, el sistema utiliza 30 cámaras por estadio que registran hasta 10.000 puntos de datos por jugador por segundo. Asimismo, la plataforma GeniusIQ detecta el momento exacto de un pase, identifica jugadores y genera una visualización 3D en segundos, respaldando las decisiones arbitrales con datos precisos en los 18 clubes de la liga.

Los agentes de IA automatizan la cadena de contenido

El impacto de la IA no se limita a lo que ocurre en las canchas. Detrás de cada transmisión hay una cadena completa de producción, desde la captura de video hasta la distribución personalizada en múltiples plataformas, que hoy se está automatizando con agentes de IA. Estos agentes, construidos sobre Amazon Bedrock AgentCore, pueden ejecutar tareas complejas de forma autónoma como, por ejemplo, procesar horas de video, generar metadatos, verificar cumplimiento normativo y distribuir contenido adaptado a cada plataforma de forma simultánea. En IBC 2025, AWS presentó más de 16 aplicaciones de IA Agéntica en escenarios reales de orquestación y optimización de contenido y operaciones de medios.

Un ejemplo concreto es Parrot Analytics, que utilizó Amazon Bedrock AgentCore y Amazon Nova para analizar una década de señales de consumo en más de 100 mercados. Esto resultó en decisiones más rápidas y precisas sobre qué contenido producir, cuánto invertir y cómo distribuirlo, transformando la estrategia de contenido y la asignación de capital en un proceso impulsado por inteligencia artificial.

En Colombia, DITU, la plataforma de streaming de Caracol Televisión construida sobre AWS, se ha convertido en el ejemplo más visible de cómo la nube permite llevar contenido premium a los colombianos, desde noticias, novelas, series, realities hasta los partidos de la Selección Colombia en vivo. Con servicios como CloudFront y AWS Elemental Media Services, DITU está diseñada para transmitir los momentos que más importan.

Durante los picos de audiencia, como un gol de la Selección en eliminatorias, la plataforma escala automáticamente para ofrecer la misma calidad de experiencia tanto a un televidente como a un millón conectados simultáneamente, resolviendo un problema que todo aficionado colombiano conoce, escuchar al vecino celebrando un gol cuando su transmisión apenas va en la jugada anterior. Con una latencia optimizada, los aficionados ven cada jugada en tiempo real, sin quedarse atrás.

"Los agentes de IA representan una de las mayores oportunidades para la industria deportiva y de medios. Para pasar de experiencias genéricas a conversaciones personalizadas con millones de aficionados simultáneamente. Desde AWS, nuestro compromiso es acelerar esta transformación en América Latina, ayudando a organizaciones como DITU a innovar al mismo nivel que las ligas más avanzadas del mundo,” afirmó Cristancho.

La transformación alcanza múltiples disciplinas deportivas

El fútbol no es el único deporte que se beneficia de esta evolución. En el golf, El PGA TOUR automatiza la creación de datos destacados y experiencias digitales con agentes de IA sobre AWS. En el fútbol americano, la NFL procesa más de 500 millones de puntos de datos por temporada con estadísticas de nueva generación e información para predecir lesiones y simular escenarios que permiten modificar reglas en pro de la seguridad. Asimismo, NFL IQ permite a los aficionados consultar proyecciones e historiales de jugadas en lenguaje natural.

Por su parte, la Fórmula 1 analiza 1,1 millones de datos por segundo por vehículo para ofrecer predicciones de carrera en tiempo real, paradas en pits y ventanas de adelantamiento. En cada caso, la combinación de nube e inteligencia artificial transforma datos en experiencias que antes eran impensables, demostrando cómo la tecnología puede transformar la forma en que el mundo vive, entiende y disfruta el deporte.